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El rapero Kendrick Lamar y sus ‘CL Perfect Split’ reconectan a Reebok con la cultura urbana

Reebok está viviendo un momento clave en su historia. Tras una época de horas bajas, en 2015 la marca inglesa celebró el 25º aniversario de las míticas Reebok Ventilator firmando un acuerdo de colaboración con una estrella del hip-hop: Kendrick Lamar, uno de los raperos más populares y más premiados de Estados Unidos.

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Lamar, que con sólo 27 años ya tiene dos Grammys y miles de seguidores que lo ven como el artista más prometedor del hip hop en los últimos años, es conocido por su estilo casual y su reivindicación de sus orígenes en Campton, un suburbio de Los Ángeles. El rapero californiano quiso trasladar esto a los sneakers que diseñó para Reebok -al parecer, él mismo escogió los materiales, colores, etc.-. La primera colaboración Reebok x Lamar fue un original diseño sobre la silueta del Ventilator en el que un zapato tiene los detalles en rojo y otro, en azul. Un llamamiento, según explicó el propio Lamar, a la unión entre las bandas rivales de su ciudad natal.

Reebok Ventilator x Kendrick Lamar
Las Reebok Ventilator de Kendrick Lamar

La idea de “unir” los colores rivales se mantuvo presente en el siguiente sneaker de Kendrick Lamar, esta vez diseñado sobre la silueta Classic Leather, y lanzado mundialmente a principios de 2016.

Reebok Classic Leather x Kendrick Lamar
La segunda collab de Lamar, con la silueta Classic Leather

La última colaboración entre Reebok y Kendrick Lamar, recién salida de fábrica en julio y ya a la venta en Longlou Sneakers, son estos Classic Leather Perfect Split, en los que se mantiene el juego del contraste, consiguiendo un diseño clásico a la vez que elegante, urbano y todoterreno.

Reebok Perfect Split de Kendrick Lamar - negro y gris
Reebok Perfect Split x Kendrick Lamar, disponibles en longlousneakers.com

Las Reebok Classic Leather Perfect Split de Kendrick Lamar ya están a la venta en Longlou Sneakers, en colores negro (código AR8194) y gris (código AR2615) sobre blanco.

 

Mientras Kanye West con Adidas o Rhianna con Puma firman los sneakers más innovadores, exclusivos -y caros-, la alianza entre Lamar y Reebok representa la otra cara de la cultura sneaker: la del diseño clásico y el usuario cotidiano, con las siluetas Reebok de toda la vida, para llevar con un simple vaquero y camiseta, y a un precio asequible. “Esta colaboración con Reebok ha sido como volver a mis años de instituto, siempre llevaba mis Reebok Classic. Es importante conectar con los chavales de barrio como yo”, decía Lamar en la presentación de los Ventilator.

Las alianzas con raperos no son nuevas para Reebok. De hecho, hace trece años la marca inglesa firmó dos de los acuerdos más sonados con estrellas del micrófono: en 2002 lanzó los S.Carter de Jay-Z y en 2003, los G-Unit de 50Cent. Pero aquellos eran otros tiempos y desde entonces Reebok ha sufrido muchos cambios, como el haber sido adquirida por Adidas. La colaboración con Kendrick Lamar está ayudando a Reebok a reconectar con la cultura urbana, y para muchos sus Perfect Split estarán entre los mejores sneakers del año.

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